品牌是企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)，它看不見(jiàn)，卻**有分量，而當(dāng)一個(gè)行業(yè)出現(xiàn)品牌化趨勢(shì)時(shí)，也就表明，它正在經(jīng)歷從初級(jí)階段逐步走向成熟的關(guān)鍵階段，這段描述正好適合深圳藝術(shù)涂料目前的現(xiàn)狀。


所謂藝術(shù)涂料，其實(shí)就是以各種高品質(zhì)的具有藝術(shù)表現(xiàn)功能的涂料為材料，結(jié)合一些特殊工具和施工工藝，制造出各種紋理圖案的裝修材料。嚴(yán)格意義上說(shuō)，它并不是“新技術(shù)”，歐洲幾百年前已經(jīng)開(kāi)始使用，而藝術(shù)涂料在國(guó)內(nèi)流行也有幾個(gè)年頭。追求精致高端的人群越來(lái)越多，藝術(shù)涂料的品牌化路線也初露端倪。


“精品”意識(shí)覺(jué)醒


“我們意識(shí)到，想要更好地生存，除了走品牌化連鎖經(jīng)營(yíng)的道路，別無(wú)選擇?！鄙钲谑蟹妓嚪萍揖佑邢薰究偨?jīng)理秦懷義如是說(shuō)，芳藝菲自2005年起就開(kāi)始嘗試介入藝術(shù)涂料市場(chǎng)。而后開(kāi)始不斷研發(fā)新材料和提升材料品質(zhì)，并且在順德深圳建有自己的生產(chǎn)工廠。目前在深圳、重慶、成都、上海等城市擁有多家專賣店。


秦懷義透露，尋求品牌化發(fā)展并非遇到問(wèn)題，而是一個(gè)行業(yè)走向成熟和規(guī)范化的必然選擇，也是企業(yè)尋求更大、更長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的一個(gè)商業(yè)模式。


在這個(gè)商業(yè)模式里，從事藝術(shù)涂料生意的商家，不僅為客戶提供原材料，還附加施工工藝。


但是藝術(shù)涂料行業(yè)人士也發(fā)現(xiàn)，經(jīng)歷了**初的新鮮和高速發(fā)展的階段，藝術(shù)涂料行業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)分化，一種還是沿襲過(guò)去的手工作坊方式，從工廠進(jìn)貨后進(jìn)行加工;另一種則是逐漸趨向規(guī)?；l(fā)展，走品牌路線。


南都記者走訪深圳藝術(shù)涂料市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，除芳藝菲、冠禹等幾個(gè)少數(shù)藝術(shù)涂料品牌開(kāi)始注重品牌建設(shè)外，大多數(shù)藝術(shù)涂料企業(yè)還停留在**種模式。


秦懷義感慨，在藝術(shù)涂料流行的**初幾年，作為新鮮的建筑材料，備受追捧，而后加入這一行業(yè)的人越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，從業(yè)企業(yè)也參差不齊?！霸谶@種情況下，我們更愿意選擇精品高端的發(fā)展路線，要做就做**好的產(chǎn)品?！彼忉?，藝芳菲甚至都不愿意選擇多系列產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)方式，而是專注做好精品高端系列?？雌饋?lái)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的精準(zhǔn)策略在藝術(shù)涂料行業(yè)也行得通。


目前嘗試品牌化的藝術(shù)涂料企業(yè)將現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展模式加入進(jìn)來(lái)，在各城市招聘總代理，成立店面，再發(fā)展二級(jí)分銷，同時(shí)做好配套的人性化服務(wù)，例如藝芳菲的專賣店除普通店員，還有一定數(shù)量的色彩顧問(wèn)，專門解決顧客的個(gè)性化需求。


簡(jiǎn)歐、地中海以及東南亞風(fēng)格涂料**IN


現(xiàn)在藝術(shù)涂料發(fā)展得種類十分豐富，這也是市內(nèi)設(shè)計(jì)師很喜歡的手法。深圳資深設(shè)計(jì)師阿麗坦言，墻紙和藝術(shù)涂料是**常用到的墻面處理方法。


對(duì)于這兩者的對(duì)比，阿麗認(rèn)為，墻紙的確有圖案豐富細(xì)膩，操作快速的好處，但是一旦遇到潮濕天氣，加上有接縫，容易返潮損壞。“好的藝術(shù)涂料在細(xì)膩程度和美感上不輸給墻紙，但是卻很耐用，也不容易返潮褪色，由于不需要膠水，也更加環(huán)保。”


材料也在不斷創(chuàng)新，不過(guò)秦懷義發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)歐、地中海以及東南亞風(fēng)格是目前大眾“點(diǎn)擊率”**高的幾種風(fēng)格。簡(jiǎn)歐華麗而豐富的花紋，地中海東南亞風(fēng)格靠藝術(shù)涂料紋理營(yíng)造的異域氣氛，都是吸引顧客的關(guān)鍵，另外藝術(shù)涂料打造復(fù)古格調(diào)也別有風(fēng)味。


高端路線的藝術(shù)涂料是否超出一般人的消費(fèi)能力?南都記者走訪了深圳幾大藝術(shù)涂料專賣店，平均來(lái)看，藝術(shù)涂料的價(jià)格約為150-250元/平米，基本和墻紙和木地板的價(jià)格接近，并非普通家庭難以承受的價(jià)格。